جنبه‌هایی از حیات سیاسی احمد توکلی کمتر دیده شده‌است. او از اوان دهه شصت یک روزنامه‌نگار بوده است. در تأسیس روزنامه رسالت که در آن زمان تنها رسانه منتقد دولت میرحسین موسوی بود، نقش اصلی را ایفا کرد. تاسیس روزنامه فردا ۸ ماه بعد از دوم خرداد ۷۶ فصل دوم حیات رسانه‌ای او را رقم زد.
همشهری آنلاین– فضل الله توکلی»، فرزند دکتر احمد توکلی: روزنامه رسالت با این جملات، پیش از انتشار، در تبلیغات بازرگانی تلویزیون ظاهر شد: «دوست من! با من بخوان فردا روز دیگری است: ۲۴ دی ۱۳۷۶» روزنامه‌ای برای نخبگان، بدون آگهی، بدون صفحه ورزشی و حوادث، بدون عکس، تماما سیاه و سفید، استفاده کننده از کاریکاتور و تصویرسازی به جای عکس، تولیدکننده خبر به جای درج اخبار خبرگزاری‌ها، اولین روزنامه بلکه رسانه ایرانی بعد از انقلاب که با سخنگوی کاخ سفید مصاحبه اختصاصی کرد، با صفحه روزانه گزیده مطبوعات که گزینشی سنجیده از مواضع «درست» جراید کشور بود، از سلام و عصر ما بگیر تا کیهان و اطلاعات و رسالت.
بعدا وقتی روزنامه به دلایل مالی تعطیل شد، مطالب منقول از جراید اصلاح‌طلبی مانند سلام و عصرما بیشتر از جراید اصولگرا بود. برای اولین بار در رسانه‌های ایران تمام القاب را از اسامی افراد حذف کرد، فی‌المثل مقام معظم رهبری در مقام خبر و تحلیل سیاسی و در روزنامه نگاری حرفه‌ای، مقام رهبری بود و به همین منوال سردار سازندگی، اکبر هاشمی رفسنجانی و آیة الله جنتی، احمد جنتی. این روزنامه بسیار آوانگارد بود حتی در قطع خاص و صفحه آرایی و گرافیک ویژه خود.
نکته بسیار مهم کادرسازی قبل از تاسیس روزنامه بود. در دانشگاه‌های تهران از دانشجویانی که مایل به همکاری بودند دعوت عام شد. سپس، کلاس‌های فشرده نگارش و ویرایش، اصول روزنامه‌نگاری، تاریخ معاصر و… برگزار شد. دوره‌هایی که استادان بنامی چون حسین قندی، هادی خانیکی و یونس شکرخواه در آن تدریس کردند، در کنار برخی از روزنامه‌نگاران تجربی چون علیرضا شمیرانی. این دانشجویان پیکره نیروی انسانی روزنامه را تشکیل دادند. بعدها نام بعضی از آنها بیشتر شنیده شد، مثلا علی میرزاخانی و سید امیر سیاح.
این بعد رسانه‌ای توکلی با تاسیس سایت الف دوباره احیا شد؛ سایتی که اکنون دیگر در آن مسئولیتی ندارد و به برخی از دوستان وی واگذار شده است. از ویژگی‌های برجسته الف این بود که برای نخستین بار یک سبک واقعا تعاملی را با مخاطبان پیش گرفت. ذیل هر مطلب مخاطبان اظهار نظر می‌کردند و با غربالگری حداقلی در حد حذف دشنام‌ها بلافاصله زیر هر مطلب کامنت‌ها ظاهر می‌شدند. بعدها این کامنت‌ها در سال ۹۳ کار دست او دادند و با شکایت مدعی العموم احمد توکلی با عناوین مجرمانه‌ای چون تشویش اذهان عمومی و بی‌احترامی به رئیس وقت قوه قضاییه به ۶ ماه حبس محکوم شد که البته تا دو سال تعلیق شد.
توکلی نوعی کنشگری سیاسی را در سال‌های اخیر برگزیده که رکن اصلی آن رسانه است: نامه های سرگشاده او ابزار سیاست‌ورزی اویند. اولین سرمقاله روزنامه فردا به قلم او بود و به بیان فلسفی نوعی مرامنامه رسانه‌ای می‌پرداخت. این مرامنامه که راهنمای کنش رسانه‌ای احمد توکلی شد عنوانی فراموش ناشدنی بر پیشانی خود داشت: گوهر آزادی!