معمولا مارکترها در کمپین‌هایی که برای اهداف مختلف برگزار می‌کنند، از انواع مدل‌هایی که می‌تواند محصول یا خدمات سازمان‌شان را بهتر به گوش مخاطبان برسانند، استفاده می‌کنند. در این بین تیزرهای تبلیغات، بهترین مدل تبلیغات ویدیویی به شمار می‌آیند که می‌توانند اطلاعات مفیدی از محصولات و خدمات شما را در قالب ویدیویی کوتاه به مخاطبان‌تان برسانند. در این مقاله قصد داریم، تمام نکاتی که لازم است برای ساخت یک تیزر تبلیغاتی حرفه‌ای بدانید تا بتوانید تیزرهایی جذاب برای کسب‌وکار خود بسازید را به شما می‌گوییم. با ما همراه باشید.
تیزر تبلیغاتی چیست؟
تیزر تبلیغاتی یک کلیپ کوتاه است که برای جلب توجه مخاطبان به یک محصول، خدمت، رویداد یا خبر طراحی می‌شود. تیزرهای تبلیغاتی با استفاده از تکنیک‌های خلاقانه و جذاب، حس کنجکاوی را در بیننده ایجاد می‌کند و باعث می‌شود که بخواهید بیشتر درباره آن بدانید. معمولا در تیزرهای تبلیغاتی نام برند، شرکت یا محصول را به صورت مستقیم نمایش نمی‌دهد، بلکه با استفاده از عناصر تصویری، صوتی و متنی، پیام خود را به طور ضمنی منتقل می‌کند. تیزر تبلیغاتی می‌تواند به صورت رئال، موشن گرافیک یا تلفیقی باشد. هدف اصلی تیزر تبلیغاتی افزایش آگاهی و ارتباط عاطفی با مخاطب است.
چرا باید به فکر ساختن تیزر تبلیغاتی باشیم؟
ساختن کلیپ تبلیغاتی نیاز به برنامه‌ریزی، تحقیق، خلاقیت و حرفه‌ای بودن دارد. برای ساختن یک تیزر تبلیغاتی حرفه‌ای باید مراحل زیر را طی کنید:
۱- هدف و انتظار خود را از تیزر مشخص کنید. مثلاً می‌خواهید چه پیام یا فایده‌ای را به مخاطبان منتقل کنید؟
۲- مخاطب هدف خود را شناسایی کنید. مثلاً سن، جنس، علایق، نیازها و رفتارهای آنها چگونه است؟
۳- درمورد موضوع خود تحقیق کنید. مثلاً رقبا، بازار، نظرات و نمونه‌های موجود را بررسی کنید.
۴- نوع ویدئو مناسب را انتخاب کنید. مثلاً دمو، تستیمونیال، اینفوگرافیک، آموزشی یا داستان‌گوئی.
۵- یک سناریو بنویسید که شامل معرفی، مشکل، راه‌حل، فایده و فراخوان به عمل باشد.
۶- مکان مناسب را انتخاب کنید که با محتوای ویدئو همخوانی داشته باشد.
۷- از یک دوربین با کیفیت بالا استفاده کنید و تصویربرداری را به تکه‌های کوچک تقسیم کنید.
۸- مطمئن شوید که نور و صدای مناسب دارید و از لرزش دوربین جلوگیری کنید.
۹- از یک نرم‌افزار قدرتمند برای ویرایش ویدئو استفاده کنید و جلوه‌های بصری، صدای زمینه، زیرنویس و لوگو را اضافه کنید.
۱۰- تبلیغ خود را در رسانه‌های مناسب پخش کنید و نتایج آن را اندازه‌گیری کنید.
ساختن این نوع تبلیغ یک فرصت برای نشان دادن ارزش و تفاوت کسب‌وکار شماست. با رعایت نکات مهم و استفاده از خلاقیت می‌توانید یک تیزر تبلیغاتی حرفه‌ای بسازید و مخاطبان خود را شگفت‌زده کنید.
عناصر اصلی تیزر تبلیغاتی
عناصر ساخت تیزر تبلیغاتی به شرح زیر است:
- ایده اصلی: ایده اصلی تیزر تبلیغاتی باید جذاب، خلاقانه و منحصر به فرد باشد. ایده اصلی باید پیام مورد نظر را به صورت مختصر و مفید منتقل کند.
- سناریو: سناریو تیزر تبلیغاتی باید داستان کوتاه و جذابی را روایت کند که با ایده اصلی همخوانی داشته باشد. سناریو باید شخصیت ها، مکان ها، صحنه ها و دیالوگ های لازم را شامل شود.
- تصویرسازی: تصویرسازی تیزر تبلیغاتی باید با کیفیت بالا و حرفه ای باشد. تصویرسازی باید رنگ ها، نور، فرمت، فونت و افکت های مناسب را انتخاب کند. تصویرسازی باید با سناریو و ایده اصلی هماهنگ باشد.
- صداسازی: صداسازی تیزر تبلیغاتی باید صدای گوینده، موسیقی، صدای جلوه های ویژه و صدای زمینه را شامل شود. صداسازی باید با تصویرسازی و سناریو همخوان باشد. صداسازی باید پر از حس و احساس باشد.
با استفاده از این عناصر اصلی، می توانید یک تیزر تبلیغاتی موثر و ماندگار بسازید که مخاطبان را به خود جذب کند و علاقه آنها را به محصول، خدمت، برند یا رویداد شما بالا ببرد.
ساخت تیزر تبلیغاتی حرفه‌ای در ۷ مرحله
ساخت کلیپ تبلیغاتی یکی از روش‌های موثر برای ارتباط با مخاطبان و افزایش آگاهی و فروش برند است. اما چگونه می‌توان یک تیزر تبلیغاتی حرفه‌ای و اثربخش ساخت؟ در این مقاله به شما آموزش می‌دهیم که چگونه با رعایت ۷ مرحله زیر، می‌توانید تیزر تبلیغاتی خود را طراحی و تولید کنید:
۱. تحقیقات و برنامه‌ریزی
قبل از هر کار دیگر، باید هدف، مخاطب، سبک و بودجه تیزر خود را مشخص کنید. باید بدانید که چه پیامی می‌خواهید منتقل کنید، به چه گروهی از افراد جامعه، با چه روش و سبکی و با چه هزینه‌ای. این مرحله بسیار حائز اهمیت است و باید با دقت و تحلیل انجام شود.
۲. نوشتن سناریو
سناریو نوشتن متن و داستان تیزر است که شامل دیالوگ‌ها، صداگذاری‌ها، تصاویر و جلوه‌های ویژه است. scenario باید به صورت خلاصه و جذاب نوشته شود و پیام اصلی را به خوبی منعکس کند. همچنین باید با لحن مناسب با مخاطب صحبت کند و با سبک و هدف تیزر همخوانی داشته باشد.
۳. ترسیم استوری‌بورد
استوری‌بورد نمایش تصویری سناریو است که شامل طرح‌های کارتونی از صحنه‌های تیزر است. Storyboard به شما کمک می‌کند که ببینید چگونه تصاویر، صداها و جلوه‌های ویدئو با هم هماهنگ هستند و چگونه مخاطب را راهنمایی می‌کنند. استوری‌بورد همچنین به عنوان یک راهنمای عمل برای فرآیند فیلمبرداری استفاده می‌شود.
۴. فروش پروژه
فروش پروژه به معنای جذب نفرات، تجهیرات و منابع لازم برای اجرای پروژه است. در این مرحله باید بازار را جستجو کنید و به دنبال فعالان حرفه‌ای در زمینه‌های مختلف مانند بازیگر، کارگردان، تدوینگر، صدابردار و غیره باشید. همچنین باید تجهیزات مورد نیاز را تهیه یا اجاره کنید و مکان‌های مناسب برای فیلمبرداری را انتخاب کنید.
۵. فیلمبرداری
فیلمبرداری مرحله عملی تولید تیزر است که در آن صحنه‌های سناریو را با دوربین ضبط می‌کنید. در این مرحله باید با رعایت اصول فنی و هنری فیلمسازی، تصاویر باکیفیت و جذاب را به دست آورید. باید به نورپردازی، صدابرداری، چیدمان، حرکت دوربین و بازیگران توجه کنید و همچنین از جلوه‌های ویژه در صورت لزوم استفاده کنید.
۶. پس‌تولید
پس‌تولید مرحله نهایی تولید تیزر است که در آن تصاویر ضبط شده را ویرایش و به شکل نهایی می‌رسانید. در این مرحله باید تصاویر را برش داده، رنگ‌آمیزی کرده، صداگذاری و موسیقی‌گذاری کرده و افکت‌های لازم را اعمال کنید. همچنین باید لوگو، عنوان و زیرنویس تیزر را اضافه کنید.
۷. انتشار و بازاریابی
آخرین مرحله از مراحل ساخت تیزر تبلیغاتی انتشار و بازاریابی آن است. در این مرحله باید تصمیم بگیرید که چگونه و در کجا قصد دارید تیزر خود را به نمایش بگذارید. بسته به هدف و مخاطب خود، ممکن است از شبکه‌های اجتماعی، سایت‌های ویدئویی، تلوزیون، سینما یا سایر رسانه‌ها استفاده کنید. همچنین باید به نحو مناسب با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید و نظرات و بازخوردهای آنها را جمع‌آوری کنید.
نکات مهم برای ساخت تیزر تبلیغاتی
نکات ساخت تیزر تبلیغاتی موثر، به شرح زیر است:
- مشخص کنید که چه کسانی مخاطب شما هستند و چه نیاز یا مشکلی دارند که شما می‌توانید راه‌حل آن را ارائه دهید.
- از عنوان جذاب و معنادار استفاده کنید که بتواند پیام اصلی تیزر را منتقل کند و باعث شود مخاطبان بخواهند بیشتر ببینند.
- در محتوای تیزر، به صورت خلاصه و روان، مزایای محصول یا خدمات خود را بیان کنید و نشان دهید که چگونه زندگی مخاطبان را بهتر می‌کنید.
- از تصاویر، صدا، موسیقی و افکت‌های مناسب استفاده کنید که با مضمون تیزر همخوانی داشته باشند و احساسات مثبت در مخاطبان ایجاد کنند.
- به طول تیزر دقت کنید و سعی کنید آن را در حدود ۱۵ تا ۳۰ ثانیه نگه دارید. تیزر باید کافی باشد که پیام خود را منتقل کند، اما نباید طولانی باشد که خسته‌کننده شود.
- در پایان تیزر، فراخوان به عمل (call to action) قرار دهید و به مخاطبان بگوئید که چه کاری باید انجام دهند. برای مثال، می‌توانید لینک سایت خود را نشان دهید و از آنها بخواهید که برای اطلاعات بیشتر به آن مراجعه کنند.
آشنایی با الایت موشن و پریمیر برای ساخت تیزر تبلیغاتی
الایت موشن یک نرم افزار مناسب برای تلفن همراه هوشمند است که شما می‌توانید در آن پروژه‌های موشن گرافیک، انیمیشن و تدوین را انجام دهید یا از متخصصان آن استفاده کنید. پریمیر یک نرم‌افزار قدرتمند برای تدوین ویدئو است که شما می‌توانید با آن تیزرهای تبلیغاتی جذاب و حرفه‌ای بسازید.
هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی
تعرفه تیزر تبلیغاتی یکی از مهمترین عواملی است که باید در نظر گرفته شود. ساخت یک تیزر تبلیغاتی باکیفیت و حرفه‌ای نیاز به برنامه‌ریزی، خلاقیت و تخصص دارد.
هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی به موارد زیر بستگی دارد:
- نوع و مدت زمان تیزر: تعیین کننده ژانر، سبک و پیچیدگی اجرایی تیزر است. معمولا هر چه مدت زمان تیزر بالاتر باشد، هزینه آن نیز افزایش می یابد.
- تکنیک اجرایی و رسانه پخش: تعیین کننده ابزارها، تجهیزات و نوع رسانه‌ای است که قرار است تیزر در آن پخش شود. بسته به نوع رسانه، هزینه پخش و همچنین هزینه ساخت تغیر می‌کند.
- نوع کمپین و هدف بازار: تعیین کننده هوشمندانه بودن، جذابیت و اثرگذاری تبليغات است. بسته به نوع کمپین، هزینه طراحي، ساخت و پخش متفاوت خواهد بود.
برای محاسبه دقيق هزينه ساخت تيزر تبليغاتي، مي‌توانيد از سايت‌هایی كه اين خدمات را ارائه مي‌دهند استفاده كنيد. در اين سايت‌ها، با وارد كردن جزئيات پروژه خود، مي‌توانيد يك برآورد قيمت دريافت كنيد. البته اين قيمت فقط جهت اطلاع شماست و با توجه به شرايط پروژه ممكن است كاهش يا افزايش يابد.
انواع تیزر تبلیغاتی
تیزر تبلیغاتی می‌تواند در رسانه‌های مختلف مانند: تلویزیون، اینترنت، سینما و… پخش شود. تیزر تبلیغاتی انواع مختلفی دارد که در ادامه به معرفی آنها خواهیم پرداخت.
تیزر تبلیغاتی رئال: این نوع تیزر با فیلمبرداری از محیط واقعی و با استفاده از بازیگران ساخته می‌شود. این تیزرها معمولا برای معرفی برند، محصول یا خدمت به کار می‌روند و باید داستان جذاب و هدفمند داشته باشند. برای ساخت این نوع تیزر نیاز به لوکیشن مناسب، دوربین حرفه‌ای، گروه فنی، هنری و هزینه زیاد است.
تیزر تبلیغاتی انیمیشن: این نوع تیزر با استفاده از نرم‌افزارهای کامپیوتری و طراحی شخصیت‌های کارتونی ساخته می‌شود. این تیزرها معمولا برای جذب کودکان و نوجوانان یا برای ارائه پیام‌های خلاقانه و طنزآمیز به کار می‌روند. برای ساخت این نوع تیزر نیاز به طراح گرافیک، انیماتور، گوینده و صدابردار است.
تیزر تبلیغاتی موشن گرافیک: این نوع تیزر با استفاده از عناصر گرافیکی مانند نمودار، آمار، لوگو، عکس و… که در حال حرکت هستند ساخته می‌شود. این تیزرها معمولا برای اطلاع‌رسانی درباره چگونگی کارکرد چیزی چه در صورت خودرو ، لپ تاپ ، شامپو و … به کار میرود . بسياري از شيء هایي كه در دستگاه های الكترونيكي استفاده مي شود ، در حال حضور در صحنه هستند . بسياري از شی‌هایی كه در دستگاه‌های الكترونيكی استفاده می‌شود، در حال حضور در صحنه هستند. برای ساخت این نوع تیزر نیاز به طراح گرافیک، موشن گرافیست، گوینده و صدابردار است.
تیزر تبلیغاتی استاپ موشن: این نوع تیزر با استفاده از عکس‌برداری متوالی از اشیاء یا شخصیت‌هایی که در هر فریم کمی جابجا می‌شوند ساخته می‌شود. این تیزرها معمولا برای ایجاد حس دست‌ساز بودن و خلاقیت به کار می‌روند. برای ساخت این نوع تیزر نیاز به دوربین، اشیاء یا شخصیت‌های قابل حرکت، صبر و حوصله زیاد است.
تیزر تبلیغاتی تلفیقی: این نوع تیزر با تلفیق دو یا چند نوع تیزر دیگر ساخته می‌شود. مثلا ممکن است در یک تیزر رئال از جلوه‌های ویژه کامپیوتری یا انیماسیون استفاده شود. این تیزرها معمولا برای افزایش جذابیت و تاثیرگذاری به کار می‌روند. برای ساخت این نوع تیزر نیاز به همه منابع و تخصص‌های ذکر شده در بالا است.
سخن آخر
امروزه تیزرهای تبلیغاتی به یکی از محبوب ترین ابزارها برای تبلیغ کالاها و خدمات در اینترنت تبدیل شده است، از مکمل‌های غذایی گرفته تا دوره‌های بازیگری و فروش املاک، همگی با تولید تیزر تبلیغاتی پیام خود را به سادگی در قالب کلیپی کوتاه به مخاطبان هدف خود می‌رسانند.
خیلی ممنونیم تا انتهای این مقاله همراه ما بودید، امیدواریم که این مقاله برای شما مفید و کاربردی باشد و توانسته باشد ذهن شما را برای ساخت یک تیزر تبلیغاتی حرفه‌ای باز کند. اگر نکته‌ای را از قلم انداختیم شما در بخش کامنت‌ها برایمان بنویسید.